Por Marilena Lino de Almeida Lavorato
Aproximadamente
17.600.000 resultados. Isto é o que aparece quando digitamos a palavra
sustentabilidade no Google. O fascínio pela palavra é tão grande, que
corre-se o risco de banalização de seu uso nos discursos e pautas. Tudo é
sustentável ou contém atributos de.
A
sustentabilidade virou sonho de consumo da humanidade e já criou pelo menos
dois distintos segmentos de mercado: o Legítimo e o Pirata. E entre ambos, muitas organizações bem intencionadas que não conseguem passar das tímidas ações.
Legítimo quando interage sem receios com a massa critica da sustentabilidade pois comprova-se a excelência nas práticas adotadas (Benchmarking), e Pirata, quando há divergência entre discurso e prática, ou ainda quando, supervaloriza suas ações.
Também definiu tipos distintos de consumidores: os céticos (os que pagam para ver e juram nunca terem visto) e os ambientalistas (dos moderados aos puristas que tentam provar a supremacia de suas visões). Também entre ambos, um monte de gente (a maioria) em cima do muro esperando o que vai acontecer para tomar partido.
Legítimo quando interage sem receios com a massa critica da sustentabilidade pois comprova-se a excelência nas práticas adotadas (Benchmarking), e Pirata, quando há divergência entre discurso e prática, ou ainda quando, supervaloriza suas ações.
Também definiu tipos distintos de consumidores: os céticos (os que pagam para ver e juram nunca terem visto) e os ambientalistas (dos moderados aos puristas que tentam provar a supremacia de suas visões). Também entre ambos, um monte de gente (a maioria) em cima do muro esperando o que vai acontecer para tomar partido.
A
grande massa ainda não entendeu muito bem as implicações do que seja a
sustentabilidade na prática, mas já definiu que a quer. Resta saber se estará disposta a pagar seu preço, e mais, se a colocará em prática quando descobrir que a sustentabilidade é uma via de mão de dupla e com muitas
interconexões. Onde as escolhas individuais afetam o todo e o inverso é
verdadeiro.
Sustentabilidade,
Mito ou Realidade ?
Para responder esta questão, temos que começar
substituindo o “ou” pelo “e” da pergunta.
A sustentabilidade é “Mito”
quando vista sob o prisma literal da palavra. Nada é totalmente eterno da mesma
forma. Tudo sofre transformações contínuas. Nada é totalmente
sustentável, pois a atividade humana gera impactos. E “Realidade”
quando conseguimos isolar ações pontuais que comprovam equilíbrio (social,
ambiental e econômico) da relação homem - meio. Importante
destacar que este “equilíbrio” não é imutável, pelo contrário, é dinâmico. E, justamente o contínuo esforço para conservá-lo, é sustentabilidade.
Outro
ponto importante é a vocação natural da palavra para polêmicas e duplas
interpretações.
A sustentabilidade entendida pelo fundamento do “Trippon Botton
Line”, equilíbrio entre os pilares: social, ambiental e econômico, pode
ser um ótimo ou péssimo negócio. Depende da visão e posicionamento de cada um.
Poderá ser entendida como oportunidade de mercado, ou apenas, conformidade
legal a ser cumprida. Como investimento ou despesa.
E, é esta visão que
fará toda a diferença no resultado final. Depende de uma escala de
valores e de conhecimentos avançados sobre (ou interesse para). Depende da
cultura de sustentabilidade do mercado e dos colaboradores. Condição que
não se constrói da noite para o dia, certamente.
Portanto,
a sustentabilidade é um objetivo a ser perseguido diariamente,
e quanto mais nos aproximamos dela, menos insustentáveis seremos. Simples
na conclusão, porém complexo na operação.
(*) Os princípios e diretrizes da sustentabilidade determinam uma escala de valores que norteiam escolhas e fundamentam políticas e ações de pessoas, empresas e países.
Marilena Lino de Almeida Lavorato é especialista em Gestão da Sustentabilidade, Organizadora do Benchmarking Brasil, Diretora da Mais Projetos e Presidente do Instituto MAIS
PS: HOJE É 6ª FEIRA: Toda 6ª feira no Blog do I+, vamos falar de um tema considerado relevante e/ou que tenha sido constante nas mídias sociais durante a semana. Hoje o tema é "A Sustentabilidade existe? "
